いかに買ってもらうか？
「買ってください」と言いわたいわけだけど「そのままじゃなぁ」と、あれこれ考えるわけである。
『不思議、大好き。』（西武）
『でっかいどう。北海道』（全日空）
『プール冷えてます』（としまえん）
『よろしく』（矢沢永吉）
キャッチコピーは切り口が命。
でも、本当はみんな「買ってください」と言いたいのだ。
で、仲畑貴志さんが書いたコピーに驚いた。
あまりにも「そのままやんけ」だったからだ。「こんなのでお金もらっていいのかよ」と、思ったコピーライターもいたかもしれない。
もちろん、小泉今日子だからとか、もはやベンザエースに説明はいらない、とか理由はある。
でも、
「トヨタ自動車を買ってください」とは、広告マンは言いたくても言えない。
高い買い物だしね。
ベンザエースだから成立した広告だろう。
「お薬飲んで、早く寝てね」と、キョンキョンに言われているような錯覚が上手い。
仲畑貴志が書くコピーは、基本、真っ直ぐである。
例えば、こんな感じ。
「運転がうまいのは、わかった。しかし、道が違うぞ。（車に、ナビを付けないからだ）」（ソニーカーナビ）
「建つまで迷惑ごめんなさい。建ったら仲良くしてください」（大林組）
「おしりだって、洗ってほしい」（TOTOウォッシュレット）
「いいコピーが、スッカラカンに書けないと時は、軽く飲んで、早く寝るしかないなぁ」
（サントリー・ホワイト）
など、「そのままやんけ」が多いように思う。
僕たちは、これから新商品を販促をするわけだけど、
「そのままやんけ」な訴求はいいと思っている。
時が経っても、腐らないのがいい。
どうだろう？
話は違うけど、
中畑さんの名刺のロゴが面白い（いまも使っているのかな？）。
ポールの中程に「中畑」という、旗がはためいてる。
そのまんまやんけ。
文：紙本櫻士
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