音が進化した。ヒトはどうですか？
『音楽を聴きながら、瞑想するサル』で話題になった、ソニーウォークマンのCMのコピーである。
コピーを書いたのは、中畑貴志さん。
「おしりだって洗って欲しい」（TOTO）
「ベンザエースを買ってください」（武田薬品、小泉今日子で話題になったね）
などが、中畑さんのコピーだ。
CMに登場するおサルさんは、『周防さるまわしの会』のチョロ松くん。
ウォークマンを聴きながらゆっくりと目をつぶるシーンは、強いメッセージを僕たちに送ってきた。
うっとりというか、哲学的というか、とにかくこのCMを見て僕たちはウォークマンが欲しくなった。
実際は、長時間のCM撮影に疲れて眠ってしまったところを撮ったらしいのだけど…。
当初、録音ができない再生専用のオーディオ・プレーヤーは売れないよね、という商品だった。
それから認知されるまでが大変で、でも、いったん使い方が分かると独壇場である。他にないから、それを手に入れるしかないし。
同じくインターネットの登場や、メールの便利さも、登場した時は分かってもらえなかった。
「私書箱みたいな場所に、パソコンから手紙を送れるんだ」と、僕は友人に説明したことがある。80年代のことだ。
「君が僕にそれを送って、それを読まないといけないの？」
「スゴイと思わない？」
「面倒だよそれ」と、友人は言った。
メールがいかに便利かを説明するのは、難しいのだった。
当時はパソコン通信が主流で、インターネットも分かってもらえなかった。
ニフティーサーブやPCVANがあれば十分で「インターネットなんて不便だし、いらない」と、何度も言われた。
結構、悔しい。
「それは、そーかもしれないけど…」
ディベートに負けた感じである。
ステージキッズをいま、僕は説明中だ。
絶対、便利だよ。と、
上手く伝わるかな…。
文：川はともだち 代表 紙本櫻士
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